パッケージ

容器会社のデザイン室で働いていた記憶をもとに、容器（ガラスボトルや樹脂ボトル）に関するデザイン情報をまとめました。コスメやサプリ、トイレタリーなどの容器デザインを依頼された際、どこまでが再現可能でどこからが不可能なのか、また概算はどのくらいなのかということを知っておくと、クライアントの要望に沿った提案ができるかと思われます。今回は化粧品類のボトルがメインです。 化粧品の容器（ボトル）をオリジナルで作る 化粧品などに使われるボトルとジャー（クリーム容器）は、完全にオリジナルで作ることが出来ます。ただ、オリジナル形状の容器やボトルを作るにはそれなりのコストもかかるので、予算が厳しければ既製品のボトル（既存型）に着色や印刷などのデザインを加えていくほうが無難です。 例えば、資生堂などの大手メーカーが使っている変わった形状の容器（アユーラなど）は、完全オリジナルの金型で作っているはずなので、容器会社のカタログなどには載っていないことがほとんどです。逆に、市場でよく見る形（いろんなブランドで使われている形）の容器やボトルなら、どこかの容器メーカーが販売しているものだと予測ができます。 ちなみに、私が過去に勤務していた「大商硝子株式会社」は一般型のデザインが豊富で綺麗です。最初にデザイン容器に力を入れたパイオニアでもあるので、少し変わった形状のボトルをお探しの場合にはおすすめします。また、SDGsへの取り組みとして、エコボトルの開発にも力を入れてらっしゃいます。 容器（ボトル）素材の選び方【ガラス、プラスチック、アルミ、ステンレス、紙】 容器やボトル選びは、まず素材選びからスタートします。一般的に出回っているのはガラスとプラスチック（PET/PP/PEなど）の容器が多く、次いでお洒落なブランドでよく見かけるアルミやステンレスのスタイリッシュな容器、エコな容器として注目されている紙など、色んな種類の素材があります。 化粧品のボトルとジャーに関して言えば、プラスチック→ガラス→アルミの順で市場で目にする機会が多いと思います。プラスチック容器が増えている理由はおそらく「コストが安い」からでしょう。重量が軽いので輸送代も安く、割れなどの不良も少ないのもメリットです。 素材には長所と短所があるので、用途によって素材を選択するのがベスト。それぞれのいいところ、悪いところ、デザインの作り方など、ざっくりと参考程度に書いてまとめます。 ガラス容器（ボトル）のメリットとデメリット 持った時の重厚感や冷たい質感が特徴で、加飾（加工）を加えれば超高級感を演出することもできるのがガラスボトルの特徴。ただし、重量があるので輸送代が多くかかる、割れる心配（不良）がある、年数が経つとアルカリ（ブルーム）が出やすいなどの短所もあります。ブルームに関しては製品性質上の問題はないのですが、少し表面がぬるっとしてくるので、気になる人は避けた方がいいのかも？ ガラス容器（ボトル）の塗装と加工について【フロスト／パール】 まず、ガラスボトルには「透明」と「フロスト（マット）」があります。フロストとは、ガラスの表面を削り、すりガラスのようなテクスチャーをつける加飾のことです。白い半透明のマットに仕上がります。 透明瓶には淡い色をのせると、ガラス瓶の肉厚部分が陰影となり、透明感も出て綺麗に仕上がります。フロスト瓶には淡い色よりも濃い色をのせることで高級感が出て品質がグッと上がります。具体的な例はサンプルなどを確認すればわかりやすいです。化粧品売り場にはたくさんの加飾ボトルがずらりと並んでいますが、たいていのことは実現できます。 私が働いていた時に感じた加飾人気No.1は、真珠のような輝きのパール塗装でしょうか。偏光パールという複雑な虹色パールの輝きも人気だったと思います。グラデーション塗装などもできますよ。ボトル全面にフルカラーで色をつけるインクジェット印刷もできたはず。 ガラス容器（ボトル）の形をオリジナルで作る【金型成形】 オリジナル形状の容器やボトルを作るには金型が必要です。金型は100万円以上もする高級なものなので、小ロット制作には向きません。コスト面で考えると大量生産の製品や高級品などにおすすめです。 金型は割型（2つに分かれる仕組み）なので、容器のデザインは左右に分かれる形にする必要があります。また、素材の性質上、四角いデザインでは角（エッジ）を出すのが難しいので、角を尖らせたデザインは再現できません。なるべく曲線を使った優美なデザインにすると美しく仕上がります。左右非対称で複雑な形だったり、金型が抜けない形状の場合は職人の手による生産になるかもしれません。 【補足情報：金型について】容器やボトルの金型は、主に割型（2つに分かれる）がメインなので、デザインを作る際にもある程度縛りが出てきます。また、金型には「留型」というメーカーオリジナルの型が存在します。デザインでいう特許みたいなもので、メーカー以外は使用できません。資生堂の「HAKU」や「アユーラ」のように、特徴的でデザイン性の高い形状はほぼ留型と思って間違いないです。 プラスチック容器（ボトル）のメリットとデメリット プラスチック容器は一番人気がある素材です。まず、一番のメリットは安価で丈夫なこと。軽量なので輸送代も安く、不良品も出にくい傾向にあります。また、デザイン形状の再現性が高く、様々なデザインにも対応できるのも使いやすい理由です。 プラスチック素材にはいくつか種類があり、化粧品で一番多く使わているのがPET（ペット）、トイレタリー製品に多いのがPE（ポリエチレン）やPP（ポリプロピレン）です。PETは材質が硬く透明向き、PEは半透明で材質が柔らかく薬剤向き、PPは乳白色で材質が硬いという特徴があります。 化粧水などのボトルはPET、キャップはPP、シャンプー容器はPEが多い印象です。 プラスチック容器（ボトル）の塗装と着色 プラスチック容器に色を付ける場合は、塗装よりも着色（生地に色を練り込む方法）が一般的で綺麗です。色指示にはプラスチック専用のカラーチップを使うと便利。透明or不透明、ツヤorマットなど、デザインの再現性も自由度が高い。パールを練りこめば真珠のようなボトルも作れるし、メタリックやラバー塗装なども出来ます。 色のチップがなければ、実際に市場で売られているボトルをサンプルとして持っていってもOK。業者へ提示すると、大抵は再現してくれるはずです。アイデア次第で面白いデザインが作れるのもプラ容器の面白いところなので、デザインを作るときにはぜひ業者の方から塗装サンプルを見せてもらうことをおすすめします。 プラスチック容器（ボトル）はエッジの効いたデザインが作れる ガラス容器と同じく金型でオリジナルボトルが作れますが、ガラスと違ってプラスチックは角をしっかりと立たせる事ができます。大体1R（半径1mmの角丸）くらいまでなら尖らせることができると思いますが、業者によるかもなので要確認。 アルミ、ステンレス容器（ボトル）のメリットとデメリット アルミ&amp;ステンレス容器は、無機質でスタイリッシュ。軽量で比較的安価なことから、おしゃれ系ブランドによく使われていますが、デメリットとして素材自体が柔らかく、衝撃に弱い面があります。同じ金属ボトルでもステンレスの方が硬くて丈夫ですが、当然価格は高くなります。また、アルミ製品には青っぽい色と黄色っぽい色があり、黄色っぽいアルミの方が素材としてはいいものになります。（青っぽいアルミはチープに見える） また、アルミやステンレスのボトルをオリジナル形状で作るという話はあまり聞かないので、加工できる業者が少ないのか、加工するメリットがないのか、いずれにしても一般型をそのまま使うのが一般的です。 付属品（キャップ／アトマイザー／ポンプ）について ボトルやクリームジャーに付属しているキャップ、アトマイザー、ポンプにもデザインを施すことができます。ほとんどは既製品や輸入品を使うことが多いですが、ボトル同様、着色や塗装などで色付けも可能です。金属のような質感を出すためには蒸着（金属を定着させる加工方法）という方法で塗装していることが多いです。（メッキ的なもの） ジャーキャップのように広い天面ならシルク印刷やホットスタンプで印刷ができますし、側面にも帯印刷をすることが出来ます。ただし、テーパーと言われるカーブのない直線部分しか印刷はできません。 例えばアウターとインナーに分かれている二重構造のキャップなら、かなりデザインで遊べるのでおすすめ。キャラクターの形をした3Dキャップなどは、アウターをオリジナル形状にデザインして作っています。 容器（ボトル）の印刷方法【シルクスクリーン／インクジェット／転写／シュリンクフィルム】 容器やボトルへの印刷は、直接インクを刷るシルクスクリーン印刷が一般的です。シルク印刷は特色で色を作るため、カラーチップ（PANTONE/DIC/TOYO）での指示が必要です。インクの色は職人さんが調色して作るため、100%正確な色合わせは難しいと思ってください。特色印刷（DICやPANTONEでの指示）についてはこちらで詳しく解説しています。 シルクスクリーン印刷の注意点 特色印刷では版下（印刷用データ）が必要です。Illustratorで作る場合、0.3pt以下の線は出ないので注意。文字のサイズは5pt以上が推奨。写真やグラデーションなど、オフセット印刷のように4色以上（フルカラー）の場合はシルク印刷では再現不可能なので「インクジェット印刷」か「転写」になります。ちなみにインクジェット印刷には白色が存在しないため、下地に影響を受けるボトルの色なら、白いインクを下地として印刷する必要があります（もはや下地は白いボトルにしたほうがいい）。特色印刷の版下の作り方はこちらで。 エコな印刷ならUV印刷がおすすめ（瞬間硬化） シルク印刷より若干高価ではありますが、紫外線で硬化するタイプのUVインキを使ったUV印刷もおすすめです。NonVOCのUVインキを使えば、環境にも優しく省エネ。さらに、インクやグロスを重ねて厚みを出す「厚盛り印刷」もできるので、デザインのアクセントとしていろんな使い方ができます。 ラベル印刷とシュリンク印刷、転写について 印刷の色数が多い場合には「ラベル印刷」や「シュリンク印刷」を使います。特色印刷では色が多ければ多いほど値段が高くなるので、オフセット印刷が使えるラベルに切り替えた方がコストダウンを見込めます。 また、フルカラー印刷を全面に使いたいなら「シュリンクフィルム」や「転写」がおすすめ。シュリンクフィルムは曲面でも関係なく印刷することができるので、複雑なボトル形状の場合はシュリンクがおすすめ。グラデーションなどの複雑な印刷には転写印刷を使うこともあります。 いずれもにしても色数に縛られることなく、自由にデザインが作れるのがメリットです。 ラベル印刷の場合は素材が選べるため、シャンプーや飲料などの水滴がつくものは防水仕様の紙（フィルムやユポなどの合成紙）がベストです。水に関係ない場所なら一般的な紙ラベルでOK。 箔押しについて【金箔、銀箔、カラー箔（ホットスタンプ）】 容器の印刷には一般的に使われる箔押し（ホットスタンプ）印刷。ツヤ（ピカ）とマットが選べ、帯巻きも可能。少し落ち着いた金色や銀色を使いたいときには金刷りや銀刷り（ドロ金/ドロ銀）という特色印刷もあります。また、特殊な印刷に「厚盛印刷」という立体的な印刷方法もあります。何重にもインクを盛ることで、文字やマークに立体感を出すことができるので、エンボス加工のような立体感が表現できます。 紙パッケージ（化粧箱）のデザインについて 化粧箱とは、緩衝材を兼ねたボトルの外装パッケージのこと。一般的には紙やプラスチックで作ることが多く、印刷はオフセットです。中に入れる緩衝材は2〜3mm必要なので、外箱を作る際には容器より左右6mmほど大きく作ることが目安。入稿の際の版下は展開図で作るといいですが、展開図が作れない場合は業者さんに相談すれば、白メカと呼ばれるサンプルを作ってくれます。複雑なデザインは機械での組み立てができないので、内職のための人件費が別途かかります。 容器（ボトル）のデザインとコスト 容器やパッケージのデザインは奥が深く、アイデアによっては様々な作品が作れるのですが、実際にできるかどうかはコスト次第だと思います。奇抜な形や過度な装飾は、デザイン的には目を引きますが、売価の設定によっては必ず妥協点を見つけないといけなくなることも多いでしょう。 デザイナーとしては、パッケージの予算に合ったデザインを提案できることが大事。素敵なデザインを思いついても、金額が合わなければ世に出ることもなくボツです。 以上のことから、化粧品がほとんど容器代と言われる理由がお分かり頂けたかと思います。容器代やPR費用を考えると、中身よりもその他のコストがかかるんですね。 容器（ボトル）デザインに使える素材 容器（ボトル）のデザイン提案では、加飾についての説明と、リアルに魅せるグラフィック技術が大事です。実際にお仕事で作らせていただいたヘアバームのパッケージ提案では、アルミ缶（スクリューキャップ）の天面にラベルシール（オフセット） or シルク印刷のデザインを作りました。 http://officehojo.com/blog/2019/04/11/osakacut-tsuzuku-hairwax/ 本物そっくりに作るには、Photoshopで写真を加工してモックアップを自作する方法もありますが、Illustratorのブレンドツールを使ってイメージオブジェクトを作ることもできます。 http://officehojo.com/blog/2020/04/23/blend/ また、商品を流通させる過程で必要なバーコードにも、いろんなデザインのルールがあります。もし必要でしたらこちらの記事も参考にしてください。 http://officehojo.com/blog/2019/03/27/bar-code/

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